從現(xiàn)在中國櫥柜品牌來看，衣柜品類的第一把交椅正在劇烈地爭取當中，處于膠著狀況。消耗者心智中，品類第一的位置只要一個，誰更早地搶占了這個地位，誰就是老邁。這個位置，一旦斷定，就很難撼動。必定對衣柜品類第一的搶奪是一場惡戰(zhàn)，贏家只有一個。衣柜的決議者跟應用者都是女性為主。不論品牌怎樣訴求，撥動女人的心弦、感動女人是衣柜品牌勝利塑造的要害。 家居建材行業(yè)勁吹明星代言風，衣柜行業(yè)也不克不及免俗。索菲亞衣柜領行業(yè)之先河，請出了年夜牌明星舒淇做代言，大面積的廣告在線上和線下都有大手筆的投入。十全十美的是，舒淇性感、時興的抽象和索菲亞源自法國的法度浪漫的品牌基因DNA不很好地融會。 沒有故事、沒有遙想、沒有豪情、沒有性感、更不浪漫。相比擬而言，好萊客衣柜的對產品奇特賣點訴求(仿古炭雕)的告白片；卡喏亞請了陳建斌和蔣勤勤佳耦代言，對其匹儔兩個代言的發(fā)掘還不敷，跟卡喏亞的“好衣柜即是卡喏亞”沒有無機的關系校友錄；伊百麗衣柜請了董潔為主的代言，董潔單個品牌的中心是名如其人，是純粹、純真、陽光、芳華。 歐派衣柜天然相沿了櫥柜的代言人蔣雯麗圖行世界，“女人會愛上的衣柜”，至于怎樣會愛上，就語焉不詳了。歐派衣柜的這支廣告片，筆者自認為是其中庸之作。 毫無疑難，中國衣柜市場，是一塊誘人的蛋糕。先期已在衣柜行業(yè)里耕作的品牌，自不必說，正在放慢賽馬圈地。家居建材許多其余行業(yè)，也在覬覦這塊誘人蛋糕，紛紜磨刀霍霍，乘機殺入這個旺盛開展的新興行業(yè)。中國衣柜市場現(xiàn)在是群雄紛爭的時期，還不顯現(xiàn)像櫥柜行業(yè)一騎絕塵的相對向導品牌，全部衣柜行業(yè)仍舊從行業(yè)品牌到民眾品牌演化的低級階段。 良多新進入品牌，如品牌策略、戰(zhàn)略對路，品牌塑造得力，在中國衣柜市場上分得一塊蛋糕，照舊相對照較輕易。 衣柜品類第一的位置，究竟是個陽關道，勝者寥寥。條條亨衢通羅馬，一些聰慧的衣柜品牌曾經(jīng)開端另辟道路了。這些衣柜品牌在品牌差別化和花費者心智區(qū)隔上做起了文章。 對衣柜品牌來說，一些品牌還在打“定制我的家”“引領定制風氣”“全部碼定制”等。衣柜的定制，就像櫥柜的定制，是禿子頭上的虱子——明擺著，是衣柜的固有屬性。就像汽車不消宣揚它是加油才干走的，自行車是腳蹬才干“自行”的一樣。對這個衣柜固有屬性的品牌訴求就有點弄巧成拙，也很慘白，無奈激動破費者
