中國(guó)社科院發(fā)布報(bào)告中提到對(duì)微博用戶進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示：“微”現(xiàn)已改變了很多人的生活習(xí)慣。在使用微博、微信等微通訊之后，網(wǎng)民上網(wǎng)第一站登錄微信息交通方式的比例達(dá)到將近50%，直逼即時(shí)通信工具和電子郵件。正是這種普及性，吸引了眾多行業(yè)的參與，大家一起“微”起來(lái)。現(xiàn)在這股風(fēng)潮也刮到了涂料行業(yè)。
涂料產(chǎn)品銷售的時(shí)候是有局限性的，大家一般消費(fèi)一次，要等幾年后才會(huì)再次消費(fèi)，所以大家平時(shí)對(duì)涂料產(chǎn)品關(guān)注度不是很高。涂料企業(yè)也采取了很多的方法宣傳自己，例如在央視做廣告，但是廣告大部分都是在非黃金段事件播出，而且還不是在主要的臺(tái)播出，廣告效果并不是很好。除了電視上做廣告，剩下的就是傳統(tǒng)廣告形式，涂料企業(yè)一直在努力尋找適合自己的營(yíng)銷模式，而微營(yíng)銷新模式除了傳統(tǒng)的廣告要件具備外，它還擁有許多傳統(tǒng)廣告不能帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，例如掃二維碼、掃封面等，趣味性，實(shí)用性與一體，迅速得到大家的喜歡，很多涂料企業(yè)都在采用。
據(jù)某油漆品牌統(tǒng)計(jì)，它們多次微活動(dòng)的暴光量統(tǒng)計(jì)是3800萬(wàn)人次，合計(jì)暴光量3.68億的人的瀏覽!效果轉(zhuǎn)化直接、快、省，銷售收入達(dá)428萬(wàn)，其投入不到銷售收入的2%，其傳播及轉(zhuǎn)化方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的電視及平面媒體的回饋效應(yīng)。
那涂料企業(yè)如何利用新模式留住客戶呢?微博的本質(zhì)是閱讀，微信的本質(zhì)是通訊。當(dāng)涂料企業(yè)擁有這些客戶的時(shí)候不要忘記與他們進(jìn)行交流，而這種交流方式是一對(duì)一的，我們也稱之為“一對(duì)一營(yíng)銷”涂料企業(yè)可以通過(guò)多種形式與你的目標(biāo)客戶進(jìn)行溝通，在他們選購(gòu)?fù)苛袭a(chǎn)品的時(shí)候，你可以做他們的家居顧問(wèn)，當(dāng)他們遇到問(wèn)題的時(shí)候，你可以幫忙解答�？傊悴辉谑呛拖M(fèi)者“說(shuō)”而是你在和他們“聊”，這樣的話你就與客戶緊密聯(lián)系在一起。涂料企業(yè)不要把微信當(dāng)成信息發(fā)布的平臺(tái)，而是要把他當(dāng)成和消費(fèi)者的“溝通”平臺(tái)。
現(xiàn)在涂料行業(yè)微營(yíng)銷還在起步階段，在不久的將來(lái)，涂料行業(yè)微營(yíng)銷模式必將在業(yè)內(nèi)營(yíng)銷模式中起主導(dǎo)地位。
