“我們從企業(yè)內(nèi)部找原因，通過品牌再建設(shè)應(yīng)對不景氣的市場環(huán)境。”豪庭石材董事總經(jīng)理劉衛(wèi)國在談到如何降低房產(chǎn)限購、反傾銷等政策給建材行業(yè)帶來的影響時(shí)說。
陶城網(wǎng)
“我們過去和許多建陶企業(yè)一樣，走的是粗狂式經(jīng)營，現(xiàn)在正向穩(wěn)健的品牌營銷過渡，推廣奢適主義的品牌理念，提倡時(shí)尚生活，追求真品，追求舒適的生活態(tài)度。”劉衛(wèi)國說。
談起豪庭石材在眾多走高端路線的建陶品牌中脫穎而出的策略時(shí)，其品牌戰(zhàn)略相關(guān)負(fù)責(zé)人陳效東向記者介紹，豪庭石材產(chǎn)品完善的搭配系統(tǒng)是一大核心競爭力。“復(fù)合石材產(chǎn)品面向高端市場，以色系為基礎(chǔ)搭建搭配系統(tǒng)，同時(shí)通過幾個(gè)基礎(chǔ)元素可配出不同的圖案，呈現(xiàn)中、歐式、古典式風(fēng)格，滿足多樣化需求的同時(shí)也降低了庫存壓力。”陳效東說。
在展廳中還有，豪庭石材主推的新品“盜夢空間”系列與“蘇格拉蒂”系列通過平面集合圖形的設(shè)計(jì)延伸至空間，呈現(xiàn)出立體、三維的視覺效果。據(jù)了解，豪庭石材絕大部分的石材均直接來自于西班牙、意大利、伊朗、埃及、希臘等大理石優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū)。
豪庭石材營銷總經(jīng)理方毅還透露，2012年品牌推廣將走傳統(tǒng)渠道及高端的建筑工程雙條腿走路的模式，逐步進(jìn)駐發(fā)達(dá)城市的一線建材市場，完成向全國戰(zhàn)略性布局過渡，2012年之后向多渠道、多種營銷模式并存轉(zhuǎn)變。
