“2012年，大自然地板將一改過去單純依靠專賣店擴張的經(jīng)濟增長模式，而是回歸到產(chǎn)品本身，借助多元化的產(chǎn)品提升市場占有率，提高銷售額。”1月6日，在上千名經(jīng)銷商云集的年會上，大自然地板董事長佘學(xué)彬宣布了龍年的創(chuàng)新發(fā)展模式——實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品驅(qū)動。
作為中國馳名商標和亞洲500最具價值品牌，大自然地板發(fā)展16年來不斷在延長“采購、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)”五位一體的產(chǎn)業(yè)鏈條，推出實木地板、實木復(fù)合地板、生態(tài)地板、強化地板等多個品類，同時也開始涉足木門、櫥衣柜等相關(guān)領(lǐng)域。有數(shù)據(jù)顯示，大自然僅地板一項業(yè)務(wù)的年產(chǎn)量已經(jīng)超過800萬平方米，年增長率保持在30%以上，在全球擁有五大原材料供應(yīng)基地，在全國近200個大中型城市建立了售后服務(wù)網(wǎng)點。2011年6月，大自然地板成功在香港掛牌上市，大步邁向資本市場。
“家底”日趨殷實，使得大自然不得不多增設(shè)終端店面，這樣既便于人們更方便地購買產(chǎn)品，也為大自然提升品牌影響力、提升市場占有率奠定基礎(chǔ)。為此，渠道擴張成為近幾年來大自然地板的重要發(fā)展戰(zhàn)略。不過，面對2011年市場需求整體萎縮，大自然開始轉(zhuǎn)變策略，轉(zhuǎn)向勤練內(nèi)功，重在產(chǎn)品推陳出新，針對木門、櫥衣柜等新涉足的領(lǐng)域開發(fā)了多個系列新品，并在珠海和南海分別建立了木門廠、衣柜廠。“未來大自然地板的地板、木門、櫥衣柜三大產(chǎn)業(yè)要齊頭并進，開拓更廣闊的市場。”佘學(xué)彬說。
