近兩年來房地產(chǎn)市場火熱不斷，涂料作為房屋裝修的必備材料，在房屋裝修過過程中起著非常重要的作用，涂料賣場的不斷增多，市場競爭漸趨激烈，而賣場的促銷手段也是乏善可陳，這次的五一小長假，各大涂料賣場促銷手段讓久經(jīng)促銷大戰(zhàn)的消費者都感覺一些乏味，那么涂料業(yè)的發(fā)展方向在哪里呢？涂料賣場在今后的發(fā)展中會有哪些變化呢？筆者認(rèn)為，涂料賣場的發(fā)展方向?qū)蛏倘?jīng)營改變，商圈化經(jīng)營或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的主流發(fā)展模式。
市場競爭方式一層未變
五一小長假是傳統(tǒng)的銷售旺季，商家也都會在這個假期開展優(yōu)惠促銷活動，但2011年的五一促銷活動卻并不怎么“熱鬧”go2map，筆者在五一小長假期間走訪了省會的各大涂料賣場，在走訪期間筆者發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)賣場與商家的促銷手段乏善可陳，除了買贈、積分、定金翻倍、滿額減等屢見不鮮的活動政策外，大多數(shù)賣場并沒有太多有特色的促銷政策。
特色化競爭
急需體現(xiàn)服務(wù)水平成競爭焦點
在筆者的走訪過程中，有特色服務(wù)的商場并不在多數(shù)，許多商家都是簡單的制定一些優(yōu)惠政策，通過發(fā)傳單等單一手段進行促銷宣傳，而有的商場則更多的為消費者提供人性化服務(wù)，例如東明家具集團的賣場有免費的飲料及水果來提供給消費者天龍八部，讓消費者體會到商場的人性化服務(wù)，還有吉美家天下國際涂料博覽中心為消費者提供的美容養(yǎng)顏茶，這都是商場人性化服務(wù)意識的體現(xiàn)。這些服務(wù)可以明顯的提升商場的檔次，讓消費者獲得賓至如歸的感覺。在價格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸失去作用的背景下，商場與商家之間的競爭將更多的轉(zhuǎn)到特色內(nèi)容與人性化服務(wù)方面上來。企業(yè)之間的競爭將演變成服務(wù)水平、企業(yè)文化等軟性條件的競爭。
