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企業(yè)動態(tài)    
 
集成吊頂企業(yè)打造品牌的六大錦囊妙計
來源:玻璃鋼瓦 | 發(fā)布時間:2012-07-04 | 瀏覽次數(shù):

 中國消費者花大價錢購買集成吊頂產(chǎn)品,實質(zhì)上不僅是圖其名,更重要的是看中其品牌知名度所代表的產(chǎn)品品質(zhì)。實際上,品牌知名度從一個側(cè)面也可以認(rèn)定為是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)能、研發(fā)等各方面綜合實力的體現(xiàn)。這也是打造品牌知名度的難度所在。因此可以說,品牌知名度的高低是企業(yè)綜合實力強(qiáng)弱的體現(xiàn)。它是一個系統(tǒng)的工程。
  正因為品牌打造的系統(tǒng)性,所以品牌知名度的建立,像羅馬一樣,不是一天建成的。也不可能像“金榜題名”、“華山論劍”那樣,可以“一夜成名天下聞”。那些在業(yè)內(nèi)知名的集成吊頂品牌,哪一個不是經(jīng)過了多年的培育、磨礪、沉淀和持續(xù)不斷地投入,才成就了今天的江湖地位的?
  集成吊頂企業(yè)對做品牌有兩種錯誤思想。一是希望或者以為可以一夜成名。有這種思想的企業(yè)在推廣品牌上的表現(xiàn)是:短期內(nèi)集中投入或大規(guī)模投入宣傳推廣,希望很短時間內(nèi)獲得最大化品牌知名度的提升。集中投入宣傳推廣可以產(chǎn)生短時的效應(yīng),但一旦“轟炸”結(jié)束,很快就會波平浪靜。二是認(rèn)為品牌難做。所以要么干脆不做,要么消極地宣傳推廣品牌,騙騙自己,也騙一下經(jīng)銷商和消費者,把做品牌當(dāng)作無可奈何的事。但是,不做品牌,只能低質(zhì)低價,最終成為被商家和消費者唾棄的牌子;或者高質(zhì)低價,生存始終處于懸崖邊上。
  根據(jù)對行業(yè)內(nèi)外一些企業(yè)成功推廣品牌的經(jīng)驗,專業(yè)人士提出集成吊頂企業(yè)可在如下方面進(jìn)行品牌的打造:
  一、練好“內(nèi)功”,保證品牌知名度與其背后的企業(yè)實力情況對等,避免品牌知名度“空殼”,也避免出現(xiàn)“酒香”但“巷子深”的情況。
  二、思想上要有做品牌必須投入品牌推廣宣傳的意識。實質(zhì)就是要舍得投錢做品牌,而且要把這種對品牌的宣傳推廣投入當(dāng)作和建廠房、買設(shè)備一樣的投資性質(zhì)。
  三、漸進(jìn)、持續(xù)進(jìn)行品牌推廣宣傳。這方面的例子看看如可口可樂這樣的國際大品牌就明白。
  四、品牌推廣宣傳層面要兼顧行業(yè)內(nèi)外,既要打造品牌的行業(yè)知名度,又要打造品牌的大眾知名度。前者是為招商和樹立行業(yè)地位,后者是為追求銷量最大化,同時更有利于招商及不斷優(yōu)化經(jīng)銷商質(zhì)量。

 
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