未來幾年，陶瓷行業(yè)在產(chǎn)品和渠道營(yíng)銷上將有更大突破。近日，在“2013年陶瓷行業(yè)發(fā)展論壇”上，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2012年是整個(gè)行業(yè)比較困難的一年，但是從去年年底到今年年初，市場(chǎng)反映出不少積極訊息。未來，薄磚將逐漸成為新的產(chǎn)品趨勢(shì);而在營(yíng)銷上，品牌自營(yíng)和電商將成為主要銷售渠道。
薄磚生產(chǎn)將成趨勢(shì)
近日，記者走訪幾大家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，包括馬可波羅、東鵬陶瓷、新中源陶瓷等品牌均有薄磚產(chǎn)品。閩龍?zhí)沾煽偛炕伛R可波羅瓷磚的銷售人員告訴記者，目前市場(chǎng)上的傳統(tǒng)瓷磚一般厚度為10-12毫米，而薄磚的厚度約為傳統(tǒng)瓷磚的1/3-1/2，僅為3-6毫米，但薄磚價(jià)格比普通瓷磚貴一倍左右，目前多數(shù)消費(fèi)者還是選擇普通瓷磚。
污染話題逐漸成為關(guān)注重點(diǎn)，而陶瓷行業(yè)在生產(chǎn)過程會(huì)產(chǎn)生粉塵、廢水、廢氣等，近幾年陶瓷行業(yè)中被淘汰的企業(yè)，90%以上都是因?yàn)楣?jié)能減排問題被關(guān)停的。
據(jù)測(cè)算，陶瓷磚減薄一年將節(jié)省煤炭至少500萬-600萬噸，節(jié)省原料2000萬噸，一年下來就能產(chǎn)生百億的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。因此減薄也成為目前行業(yè)節(jié)能減排首推的辦法之一。對(duì)此，行業(yè)協(xié)會(huì)將從標(biāo)準(zhǔn)上進(jìn)行修訂，并于2015年實(shí)現(xiàn)全行業(yè)減薄。將來市場(chǎng)上將不允許銷售厚磚，這預(yù)示著早占領(lǐng)薄磚市場(chǎng)的企業(yè)，將在未來的市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
生產(chǎn)薄磚有一定的技術(shù)難度，瓷磚變薄需要更強(qiáng)的硬度，同時(shí)還要降低脆性，為此企業(yè)需要投入大量資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，同時(shí)還需要從國(guó)外購進(jìn)生產(chǎn)線。
陶瓷行業(yè)整體上揚(yáng)
“去年陶瓷磚出口額增長(zhǎng)24%，也是這么多年都沒有過的。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷副會(huì)長(zhǎng)秘書長(zhǎng)繆斌表示，去年歐盟提高關(guān)稅40%，雖然國(guó)內(nèi)陶瓷出口量下降了20%以上，但價(jià)格卻翻了一倍。隨著國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本、原材料成本的提高，低端產(chǎn)品已經(jīng)沒有優(yōu)勢(shì)了，低端產(chǎn)品的出口也越來越難。而高端產(chǎn)品出口不了，就只能走中端出口，這也促使中國(guó)的企業(yè)進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
2012年，北京不少陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)。北京遠(yuǎn)東神華集團(tuán)副總經(jīng)理孫凱表示，去年北京公司增長(zhǎng)幅度都是兩位數(shù)以上。“我們感覺到今年市場(chǎng)增長(zhǎng)也很快，相比同期增長(zhǎng)至少也會(huì)兩位數(shù)。”閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L(zhǎng)陳進(jìn)林認(rèn)為，從去年年底房地產(chǎn)回暖開始，到今年年初市場(chǎng)的活躍性，不少商戶的銷售情況非常好。“市場(chǎng)上的客流量增加很多，我非常看好今年的形勢(shì)。”陳進(jìn)林說。
